Employer Branding als Basis für erfolgreiches Recruiting

Viele Recruitingprozesse starten erst, wenn eine Stelle besetzt werden muss. Dann wird es eilig. Anzeigentexte werden geschrieben, Kampagnen gebucht, interne Freigaben geholt. Gleichzeitig gibt es Arbeitgeber, die zu diesem Zeitpunkt längst einen Vorsprung haben. Sie tauchen regelmäßig im Blickfeld ihrer Zielgruppen auf, sind namentlich bekannt und inhaltlich grob verortet.

Employer Branding sorgt für diesen Vorsprung. Es arbeitet nicht an einzelnen Stellen, sondern an der Wahrnehmung des Arbeitgebers als Ganzes. Wer über das Jahr hinweg sichtbar ist, wird in den Köpfen abgelegt – als Unternehmen, das ausbildet, als Arbeitgeber mit besonderen Projekten oder als Firma, in der bestimmte Technologien eine Rolle spielen.

Kurzformate schaffen Wiedererkennung

Videorecruiting ist ein wirkungsvolles Werkzeug in dieser Phase. Regelmäßige Kurzvideos, in denen Mitarbeitende, Führungskräfte oder Auszubildende Einblicke geben, schaffen eine wiedererkennbare Präsenz. Es reichen oft 30 bis 60 Sekunden, um ein Gesicht, ein Thema und eine Botschaft miteinander zu verknüpfen.

Wenn später konkrete Stellen ausgeschrieben werden, knüpfen Videostellenanzeigen idealerweise an diese Inhalte an. Menschen, die schon einmal jemanden aus dem Unternehmen gesehen oder gehört haben, steigen mit einem anderen Vertrauensniveau in die Information ein.

Arbeitgeberkommunikation neu ausrichten

Die eigentliche Umstellung besteht darin, Arbeitgeberkommunikation nicht mehr nur an Stellenbedarfen auszurichten, sondern an der Frage, welches Bild man dauerhaft bei relevanten Talenten hinterlassen will. Videorecruiting ist in diesem Zusammenhang ein praktischer Weg, dieses Bild regelmäßig zu aktualisieren.